THY 2018’ten beri lider konumda!
Bu sıralama, markaların finansal gücünü ortaya koyarken, aynı zamanda küresel ölçekte karşılaştırma imkânı da sunuyor. Listenin ilk sırasında 1.985 milyon dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları (THY) yer alıyor.
Ford Otosan marka değerini %50 artırarak en yüksek yıllık değişimi yaşayan üçüncü marka oldu ve 816 milyon dolara ulaştı. Bu artış, iç pazardaki güçlü performans ve TOGG’un sektöre olan ilgiyi artırmasıyla açıklanabilir.
- Listenin ilk yirmi markasının içinde yer almayan Teknosa %80, TAV ise %58 değer kazandı.
- Yapı Kredi, %23 artışla bankacılık sektöründeki pozisyonunu güçlendirdi. Aynı zamanda Türk markalarının en yüksek değere sahip olduğu sektörün bankacılılık olması da bu tabloyu destekliyor.
- İlk yerli otomobil markası olan TOGG’un kısa geçmişine rağmen yirminci sırada yer alması dikkat çekiyor.
Marka değerinde %60 kayıp yaşayan BİM’in, listenin en üst sıralarından on altıncı sıraya gerilemesi dikkat çekiyor.
Marka değeri hesaplanırken üç temel unsur dikkate alınıyor:
Marka Etkisi: Markanın sektördeki benzer markalarla karşılaştırıldığında nasıl bir fiyatlama gücüne sahip olduğu hesaplanıyor.
Marka Gücü: Marka algısı, pazarlama yatırımları ve performansa dayalı 100 üzerinden bir puanla ölçülüyor,
Gelecekteki Telif Geliri Tahmini: Marka etkisi ve gücüyle ilişkilendirilmiş telif oranı, ileriye dönük gelir projeksiyonlarına uygulanarak bugünkü değere indirgeniyor.
Sizce önümüzdeki yıllarda bu sıralamada hangi markalar yükselişe geçebilir?
